Wirkebenen-Assessment
Mit dem Wirkebenen-Assessment erhalten Sie eine objektive Standortbestimmung Ihrer Marketingorganisation. Sie erkennen, an welchen Wirkhebeln Sie ansetzen müssen, um ungenutzte Potenziale zu heben und im operativen Geschäft spürbar an Effizienz und Wirksamkeit zu gewinnen.
Ein strukturiertes Assessment mit direkten Handlungsempfehlungen.
Marketing gehört zu den Bereichen, deren Beitrag zum Unternehmenserfolg oft schwer zu greifen ist. Es wird viel getan und investiert. Ob das Getane auch wirkt, ist oft nicht klar genug.
Ein zentraler Grund dafür liegt im System selbst. Die meisten Marketingabteilungen arbeiten im Tagesgeschäft, am laufenden Band, an immer neuen Anforderungen. Die grundsätzlichen Fragen nach Ausrichtung, Strukturen und Zusammenarbeit bleiben liegen. Gleichzeitig verändert KI die Rahmenbedingungen auf allen Ebenen.
Ohne tragfähige Basis wird jede neue Entwicklung zum Effizienzrisiko. Die Verzettelung nimmt zu, die Wirksamkeit sinkt, und die Investition in Marketing verliert an Rendite.
Reaktionsschnell, widerstandsfähig und vor allem wirksam zu sein und zu bleiben, ist das Ziel. Das Wirkebenen-Assessment zeigt Ihnen in einem Monat, wie gut Ihr Marketing dafür aufgestellt ist, wo Potenzial ungenutzt bleibt und welche Handlungsfelder den größten Hebel für das Unternehmen haben.
Was wir gemeinsam erarbeiten
Wir analysieren Ihr Marketing entlang der drei Wirkebenen und der 12 Wirkhebel aus dem AIM – Agile Impact Marketing Framework®. Damit betrachten wir alle Dimensionen, die über die Wirksamkeit einer Marketingorganisation entscheiden.
- Strategie: Entwicklung klarer, wirkungsorientierter Zielbilder und Prioritäten.
- Customer Centricity: Verankerung echter Kundenperspektiven in allen Marketingaktivitäten sowie Entscheidungen und darüber hinaus.
- Mindset: Entwicklung eines agilen, lernbereiten und kundenorientierten Denkens im gesamten Team.
- Agilität: Ein agiles Mindset und das Verstehen agiler Prinzipien und Werte schaffen die essenzielle Basis.
- Leadership: Aufbau von Führungskompetenz im Sinne von Coaching, Enablement und strategischer Orientierung.
- Change: Aktives Management und Begleitung von Veränderungsprozessen im Team und in der Organisation.
- Kultur: Schaffung einer Kultur der Offenheit, Transparenz und Experimentierfreude und vor allem der Kundenzentrierung in der Gesamtorganisation.
- Organisationsstruktur: Klärt Rollen, Strukturen, Zuständigkeiten und Positionierung von Marketing in der Gesamtorganisation.
- Prozesse: Gestaltung effizienter, transparenter und iterativer Arbeitsprozesse.
- Methoden: Einsatz bewährter agiler und kreativer Methoden für mehr Anpassungsfähigkeit und Innovation.
- Technologie: Nutzung moderner Technologien und Tools zur Effizienzsteigerung und Wirkungserhöhung.
- Kollaboration: Förderung bereichsübergreifender Zusammenarbeit und Teamentwicklung.
So läuft das Assessment ab
Innerhalb eines Monats, mit 15 Projekttagen, gehen wir durch vier Schritte. Den Aufwand für Ihre Organisation halten wir bewusst so gering wie möglich
Gespräche mit den Führungskräften im Marketing.
Wir verstehen Ausrichtung, Selbstbild und Ambition der Abteilung.
Workshop mit dem Marketingteam.
Wir erleben, wie das Team zusammenarbeitet, erarbeiten gemeinsam Zielbilder, adressieren Herausforderungen und Hindernisse.
Gespräche mit Ihnen und den angrenzenden Fachabteilungen.
Wir erfassen die Erwartungshaltungen an Marketing und gleichen sie mit der Realität der Zusammenarbeit ab.
Analyse entlang der 12 Wirkhebel.
Wir bewerten den Status quo systematisch und objektiv, von der Prozesslandschaft über die Kundenzentrierung bis zur Agilität der Abteilung.
Was Ihnen das Assessment bringt.
Das Wirkebenen-Assessment ist mehr als eine Analyse. Es schafft Klarheit auf zwei Ebenen, für das Unternehmen und für die Marketingorganisation selbst.
Eine belastbare Entscheidungsgrundlage. Die priorisierte Liste der Handlungsfelder zeigt, welche Hebel den größten Effekt für das Geschäft haben. Investitions- und Personalentscheidungen treffen Sie damit auf Basis von Fakten statt Bauchgefühl.
Ein klarer Maßstab für Fortschritt. Die Verortung auf einer von vier Reifegradstufen macht den Status quo messbar. Sie wissen, wo Ihre Marketingorganisation heute steht und woran sich Entwicklung künftig ablesen lässt.
Sichtbarkeit für ungenutzte Potenziale. Das Team erkennt, wo Ressourcen versickern, wo Prozesse bremsen und an welchen Stellen die Zusammenarbeit mit anderen Fachbereichen besser funktionieren kann. Daraus entsteht ein konkreter Ansatzpunkt für effizienteres Arbeiten im Tagesgeschäft.
Ein strukturierter Weg nach vorn. Das Marketing kann auf den Ergebnissen strukturiert aufbauen, mit uns oder aus eigener Kraft, und entwickelt sich Schritt für Schritt zum Business Enabler.
Konkrete Ergebnisse für Ihr Marketing-Team.
Klarheit über die eigene Wirkung
Ihr Team weiß nach dem Assessment, wo es heute steht und was das bedeutet.
Priorisierte Handlungsfelder
Alle Hebel werden eingeordnet und nach Ihrem Potenzial bewertet.
Einordnung der eigenen Reifegradstufe
Sie wissen, ob Ihr Marketing reaktiv arbeitet oder bereits als Business Enabler wirkt, und haben einen klaren Maßstab für Fortschritt.
Priorisierte nächste Schritte
Sie erhalten eine priorisierte Liste als Entscheidungs- und Steuerungsgrundlage, auf der Sie direkt aufbauen können.
Ein stärkeres Bewusstsein für Wirkung
Der Gedanke, dass es immer um Wirkung gehen sollte, ist nach diesem Workshop im Team verankert.
Mehr Sichtbarkeit nach innen
Ihr Team versteht, wie es Wirkung innerhalb des Unternehmens kommuniziert.
Wenn die folgenden Situationen bekannt klingen, ist das Assessment der richtige Schritt.
Das Marketing-Team arbeitet viel, aber der Beitrag zum Unternehmenserfolg bleibt intern unsichtbar. Die Frage, was Marketing eigentlich bewirkt, wird selten klar beantwortet. Prioritäten entstehen meist aus Gewohnheit und orientieren sich an den lautesten Anforderungen. Und das Gefühl, dass mehr möglich wäre, wenn man wüsste, wo anzusetzen ist, bleibt hartnäckig.
Dieser Workshop richtet sich an Geschäftsführer, Marketingverantwortliche und ihre Teams, die diesen Zustand verändern wollen.