Erfolgreiche Marketingorganisationen.
Herausforderungen und Erfolgsfaktoren individueller Unternehmensstrukturen.
Marketing ist nicht gleich Marketing. Und jede Marketingorganisation ist individuell.
Während Startups in agilem Chaos wachsen, kämpfen Mittelständler mit der richtigen Priorisierung – und Konzerne wiederum mit zu viel Komplexität. Franchise-Systeme und Genossenschaften stehen vor der Herausforderung, zentrale Steuerung mit individueller Freiheit zu kombinieren.
- Aber wie organisiert man Marketing richtig?
- Welche Strukturen funktionieren in welchem Umfeld – und wo sind Stolperfallen?
- Gibt es Best Practices, die universell anwendbar sind?
Wir zeigen in unserer Artikelreihe, welche Herausforderungen Unternehmen je nach Struktur meistern müssen – und welche Erfolgsfaktoren wirklich zählen.
Unsere Artikelreihe im Überblick
Franchise-Marketing: Zwischen zentraler Steuerung & unternehmerischer Freiheit
Franchise ist ein starkes Wachstumsmodell: Eine zentrale Marke, viele eigenständige Partner*innen – und im besten Fall eine perfekte Kombination aus Einheitlichkeit & lokaler Anpassung. Doch genau hier liegt die Herausforderung.
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Marketingorganisation in Startups: Zwischen Speed & Struktur
Startups stehen unter enormem Druck: Schnell wachsen, Kundinnen gewinnen, Investorinnen überzeugen – und das mit begrenzten Ressourcen. Marketing ist dabei ein absoluter Schlüsselfaktor, doch oft fehlt es an einer klaren Strategie.
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Marketingorganisation im Mittelstand: Zwischen Tradition & Transformation
Der deutsche Mittelstand ist das Rückgrat der Wirtschaft – mit Hidden Champions, Familienunternehmen und innovativen Weltmarktführern. Doch genau diese starke Verwurzelung in Tradition und gewachsenen Strukturen kann im Marketing zur Herausforderung werden.
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Marketingorganisation im Konzernumfeld: Effizienz trotz Komplexität
Große Unternehmen haben eines, wovon Startups und Mittelständler nur träumen: Ressourcen, Budgets & eingespielte Prozesse. Doch hier liegen auch die Herausforderungen.
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Marketing in Genossenschaften: Zwischen Wildwuchs und geordnetem Wachstum
Genossenschaften verbinden wirtschaftlichen Erfolg mit gemeinschaftlichen Werten und setzen auf die Kraft der Kooperation. Doch genau hier liegt die Herausforderung – vor allem im Marketing.
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Bereits die erste Auflage war ein voller Erfolg. Erschienen ist sie 2020 pünktlich mit dem Corona-Ausbruch. Was danach geschah: Unvorstellbare Veränderungen auf allen Ebenen.
Es war Zeit für eine Überarbeitung. In meinem Buch zeige ich Ihnen, wieso Exzellenz im Marketing immer erfolgskritischer wird und wie agiles Marketing dabei hilft und vor allem, wie und wo Marketing Wirkung entfalten und in dynamischen Zeiten den Erfolg einer Organisation sichern kann.