Insights
Wissen zu den Themen Marketing, Kundenbeziehung, Innovation und Organisation, das Sie weiterbringt. Unser Content soll Sie inspirieren, Ihnen praktische Tipps für den Alltag geben und Sie mit Vorlagen und Templates unterstützen.
Warum Account Based Marketing nur mit echter Zusammenarbeit funktioniert
Genossenschaften verbinden wirtschaftlichen Erfolg mit gemeinschaftlichen Werten und setzen auf die Kraft der Kooperation. Doch genau hier liegt die Herausforderung – vor allem im Marketing.
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Investieren statt kürzen. Marketing in Krisenzeiten und was Unternehmen nun tun können.
Investieren statt kürzen. Marketing in Krisenzeiten und was Unternehmen nun tun können. Wirtschaftliche Unsicherheit, sinkende Umsätze, steigende Kosten – wenn Unternehmen in die Krise geraten, wird oft reflexartig an einer Stelle gespart: beim Marketing. Laut dem CMO Survey von Deloitte, der Duke Fuqua School of Business und der American Marketing Association reduzieren fast die Hälfte…
Learn more Marketing & X: 5 Tipps für bessere Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen
Genossenschaften verbinden wirtschaftlichen Erfolg mit gemeinschaftlichen Werten und setzen auf die Kraft der Kooperation. Doch genau hier liegt die Herausforderung – vor allem im Marketing.
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Marketingorganisation im Konzernumfeld: Effizienz trotz Komplexität
Große Unternehmen haben eines, wovon Startups und Mittelständler nur träumen: Ressourcen, Budgets & eingespielte Prozesse. Doch hier liegen auch die Herausforderungen.
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Marketingorganisation in Startups: Zwischen Speed & Struktur
Startups stehen unter enormem Druck: Schnell wachsen, Kundinnen gewinnen, Investorinnen überzeugen – und das mit begrenzten Ressourcen. Marketing ist dabei ein absoluter Schlüsselfaktor, doch oft fehlt es an einer klaren Strategie.
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Franchise-Marketing: Zwischen zentraler Steuerung & unternehmerischer Freiheit
Franchise ist ein starkes Wachstumsmodell: Eine zentrale Marke, viele eigenständige Partner*innen – und im besten Fall eine perfekte Kombination aus Einheitlichkeit & lokaler Anpassung. Doch genau hier liegt die Herausforderung.
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Marketingorganisation im Mittelstand: Zwischen Tradition & Transformation
Der deutsche Mittelstand ist das Rückgrat der Wirtschaft – mit Hidden Champions, Familienunternehmen und innovativen Weltmarktführern. Doch genau diese starke Verwurzelung in Tradition und gewachsenen Strukturen kann im Marketing zur Herausforderung werden.
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Marketing in Genossenschaften: Zwischen Wildwuchs und geordnetem Wachstum
Genossenschaften verbinden wirtschaftlichen Erfolg mit gemeinschaftlichen Werten und setzen auf die Kraft der Kooperation. Doch genau hier liegt die Herausforderung – vor allem im Marketing.
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Mehr Kundenzentrierung. So erstellen Sie Buyer Personas.
Kundenzentrierung ist einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Unternehmen. Erfahren Sie, wie Sie mit Personas Ihre Kund*innen zielgerichtet erreichen.
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Customer Journey Map: Wie Customer Journey Mapping die Kundenreise optimiert.
Eine Customer Journey Map hilft, Kund*innen besser zu verstehen und zu erreichen. Wie Sie eine initiale Map erstellen, erfahren Sie in diesem Artikel.
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The first edition was already a great success, published in 2020 - just as the COVID-19 pandemic began. What followed was a wave of unprecedented changes at every level.
It was time for an update. In my book, I explain why marketing excellence is becoming increasingly critical to success, how agile marketing supports this, and—most importantly—how and where marketing can create impact and drive organizational success in dynamic times. The book was published in English under the title "Strategic Agility in Marketing" by Springer Gabler in 2025.