Framework für wirksame Marketingorganisationen
Das Framework adressiert die einzigartigen Anforderungen des Marketings, indem es darauf abzielt, eine Balance zwischen strategischer Klarheit, operativer Flexibilität und messbarer Wirkung zu schaffen.
Es stellt sicher, dass Marketing nicht nur schnell auf Veränderungen reagieren kann, sondern proaktiv als Business Enabler agiert.
Dieses Framework befähigt Marketingorganisationen, ihre Wirkung im Unternehmen zu maximieren. Sei es durch tiefere Kundenbeziehungen, innovative Lösungen oder strategische Impulse für die Gesamtorganisation.
Warum braucht es ein eigenes Framework für Marketingorganisationen?
Technologische Innovationen, gesellschaftliche Umbrüche und sich wandelnde Kundenbedürfnisse setzen Unternehmen unter enormen Anpassungsdruck. Das Kundenverhalten ist volatiler, die Marktanforderungen komplexer und der Wettbewerb globaler. Wer als Unternehmen in dieser Dynamik bestehen will, muss seine gesamte Organisation zukunftsfähig aufstellen.
Marketing ist die zentrale Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kundinnen und Kunden. Es formt Wahrnehmungen, schafft Vertrauen und beeinflusst Kaufentscheidungen. Doch Marketing arbeitet vielerorts noch mit überholten Prozessen, starren Strukturen und ineffizienten Silos. Das hat fatale Folgen: Marketing verliert an Wirkung, Innovationskraft bleibt auf der Strecke und Unternehmen verpassen Chancen, echten Mehrwert für ihre Kundinnen und Kunden zu schaffen.
Agilität im Marketing ist keine Option, sondern eine Notwendigkeit. Gleichzeitig sind die Anforderungen und Gegebenheiten, die in Marketingorganisationen zu finden sind vielschichtig und komplex. Bestehende agile Modelle, wie Scrum oder Kanban beispielweise, wurden für Softwareentwicklung und operative Prozesssteuerung konzipiert. Sie greifen zu kurz, wenn es darum geht, die strategische und kreative Natur des Marketings in dynamischen Umfeldern abzubilden. Hier setzt das Framework an.
Es denkt Wirksamkeit und Agilität konsequent für Marketingorganisationen.
Das Framework befähigt Marketingorganisationen, ihre volle Wirkung im Unternehmen zu entfalten. Es wurde speziell entwickelt, um Marketing agiler, flexibler und zielgerichteter zu gestalten. Das Framework verbindet strategische Klarheit mit operativer Exzellenz und sorgt dafür, dass Marketing seine Wirksamkeit maximiert.
Das Besondere: Es ist leicht zu pilotieren, flexibel skalierbar und nahtlos in bestehende Prozesse integrierbar. Es setzt auf kontinuierliche Verbesserung, datengetriebene Entscheidungen und enge Zusammenarbeit innerhalb der Organisation. Durch seine iterative Natur ermöglicht das Framework eine stetige Optimierung und Anpassung an sich verändernde Marktbedingungen. Dabei durchläuft jede Organisation individuell definierte Entwicklungsstufen, die iterativ optimiert werden.