Das Framework, das Marketing wirksam macht.
Marketing braucht eine eigene Methodik.
Marketing ist heute mehr als Kommunikation. Es ist die zentrale Schnittstelle zwischen Unternehmen und Markt, die Wahrnehmungen formt, Vertrauen aufbaut und Kaufentscheidungen beeinflusst. Gleichzeitig stehen Marketingorganisationen unter beispiellosem Druck. KI verändert, wie wir arbeiten und wie Inhalte entstehen. Plattformen entscheiden über Sichtbarkeit. Budgets schrumpfen, während Erwartungen steigen. Wer Marketing in diesem Umfeld weiterhin wirksam aufstellen will, braucht mehr als das, was bisher genügte.
Bestehende agile Methoden und Frameworks wie bspw. Scrum oder Kanban wurden für Softwareentwicklung und operative Prozesssteuerung konzipiert. Für die strategische und kreative Natur des Marketings greifen sie zu kurz. Marketing braucht eine eigene Methodik, die den Herausforderungen und Ansprüchen gerecht wird.
Genau das leistet AIM. Das Agile Impact Marketing Framework. Entwickelt aus der Erfahrung von über zwanzig Jahren Marketing-Praxis, verfeinert und verprobt mit Marketing-Expert*innen unseres Expertenpanels.
AIM macht Marketing wirksam und Marketingorganisationen zukunftsfähig.
Das Framework im Überblick
Drei Wirkebenen
Zwölf Wirkhebel
Strategie
Customer Centricity
Mindset
Agilität
Leadership
Change
Kultur
Organisationsstruktur
Prozesse
Methoden
Technologie
Kollaboration
Sechs konkrete Wirkungen.
Das Agile Impact Marketing Framework liefert Ergebnisse, die im Geschäftsalltag sichtbar werden. Sowohl intern als auch extern.
Der Guide kompakt zum Durchblättern.
In der Kurzversion finden Sie die wesentlichen Bausteine des Frameworks auf einen Blick.
Sie möchten zusätzlich eine Anleitung, wie das Framework in Ihrer Organisation umgesetzt werden kann?
Der ausführliche Guide zeigt, wie die initialen Umsetzungszyklen aussehen können sowie konkrete Herangehensweisen für Sonderfälle und spezifische Herausforderungen.
Vom ersten Reifegrad zum Business Enabler.
Der ausführliche Guide zeigt die vier initialen Umsetzungszyklen, die sinnvolle Reihenfolge der Schritte und konkrete Herangehensweisen für Sonderfälle wie knappe Ressourcen oder kleine Teams.
Kompletten Guide anfordernScrollen oder mit den Pfeilen durch die Seiten blättern.
AIM funktioniert in jedem Kontext
Marketingorganisationen sind unterschiedlich aufgebaut. AIM ist so konstruiert, dass es in unterschiedlichen Organisationsformen greift, ohne sie zu überfordern.
Eine reife AIM-Praxis macht Organisationen resilient.
Die Geschwindigkeit, mit der sich Märkte, Technologien und Kundenbedürfnisse verändern, wird in den nächsten Jahren weiter zunehmen. Marketingorganisationen, die auf diese Geschwindigkeit reagieren wollen, brauchen kompatible Strukturen. Saubere Prozesse, klare Rollen, eingespielte Zyklen und ein gemeinsames methodisches Verständnis schaffen die Grundlage, neue Technologien geordnet zu integrieren und neue Marktanforderungen souverän zu adressieren.
Wer AIM heute einführt, baut diese Resilienz auf, bevor sie unter Druck gebraucht wird. Wer wartet, riskiert, dass das eigene Marketing zu einer Funktion wird, die hinterherläuft, statt mitzugestalten.
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Der Framework-Guide bringt das Vorgehensmodell in eine handhabbare Form. Sie lernen Wirkebenen, Wirkhebel, Rollen, Werte und die Operationalisierung über Zyklen kennen. Anwendungsszenarien für unterschiedliche Organisationsformen sind ebenso beschrieben, wie die Event-Formate, die AIM im Tagesgeschäft braucht.
Wir erleben oft, dass Unternehmen kein Wissensproblem haben, sondern vielmehr ein Umsetzungsproblem. Daher finden Sie im Guide auch eine ganz konkrete Anleitung für die ersten Zyklen. Hier ist im Detail beschrieben, was wann zu tun ist und wie Sie vorgehen sollten. So erhalten Sie von Beginn an Handlungssicherheit.